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      行業動態

      折疊屏成為上半年手機市場最大亮點

      發布時間:2022-08-08    

      今年上半年,我國智能手機產量5.76億部,同比下降1.8%,但折疊屏細分領域保持了高速增長的態勢,出貨量超過110萬部,同比增幅約70%,成為最大亮點。

      手機市場低迷,導致品牌競爭加劇,廠商排名重新洗牌。國際數據公司IDC、Strategy Analytics監測數據均顯示,今年第二季度,榮耀首次以將近20%的市場份額成為中國最大的智能手機廠商,vivo、OPPO、小米蘋果躋身前五。

      Strategy Analytics高級總監隋倩指出:“榮耀國內市場表現優異,得益于全面的產品組合以及線上線下均衡的分銷渠道。此外,相對健康的庫存狀況也幫助榮耀在該季度實現了穩定的業績增長?!倍鴙ivo、OPPO和小米放慢了產品發布周期,改善了庫存管理。

      雖然市場整體腳步有所放緩,折疊屏細分領域卻保持了高速增長的態勢。去年下半年以來,主要手機廠商均完成了折疊屏手機布局。三星在去年8月最新發布了兩款折疊屏手機Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3,OPPO在去年12月推出了旗下首款折疊屏手機OPPO Find N,榮耀于今年1月發布了旗下首款折疊屏手機榮耀Magic V,vivo今年4月發布了首款折疊屏手機X Fold。華為在今年4月推出了旗下最新的折疊屏手機華為Mate Xs2。

      分廠商來看,華為憑借品牌與產品力占據國內折疊屏手機市場超過63%的份額,OPPO憑借Find N差異化的產品設計和價格競爭力,位列國內市場第二的位置;三星的Z Flip3、Z Fold3兩款產品已接近生命周期尾聲,排名第三;榮耀、vivo的供貨策略相對保守,分列第四、第五位。

      IDC數據顯示,2021年第四季度、2022年第一季度是我國折疊屏手機出貨高峰狀態,季度出貨量分別超過50萬臺和將近70萬臺,今年第二季度則將近50萬臺。據記者了解,預計今年8月,三星的Galaxy Z Fold4和Galaxy Z Flip4, 摩托羅拉 moto razr2022等折疊屏手機即將發布。

      IDC中國高級分析師郭天翔指出,除外部因素影響手機市場外,中高端產品缺乏足夠的差異化,使用體驗難以打動消費者也是重要的“內因”。折疊屏手機產品平均單價雖遠高于平均水平,且部分軟件體驗仍有較大提升空間,但該細分市場能夠快速增長, 甚至部分產品依然呈現供不應求的勢頭,體現出擁有足夠差異化的產品,依然可以打動消費者。因此,未來整體市場雖然挑戰巨大,但專注于產品體驗的提升,仍將是行業參與者應重點關注的方向。


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