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        冬奧會來了!彩電出貨量創新高,主流企業調結構加速?

        發布時間:2022-01-12    

        冬奧會首次在中國舉行,疊加傳統的元春促銷節點,這將會給中國彩電市場,以及彩電企業,創造新的商業契機和拐點嗎?很多彩電人對此保持樂觀看法。

        彩電市場在2022年初,或迎來一輪久違的市場銷售“開門紅”局面。

        持這一觀點的,不只是外界的市場觀察人士,還有不少在下跌泥潭中煎熬數年的彩電企業。同樣,家電圈也認為,在冬奧會這一全球體育盛會的舉行,中國傳統的“元春”促銷節點,還有很多家庭急于走出“疫情環境”換個好心情,甚至主流廠商加速“顯示技術百花齊放”和“大屏超大屏”多輪驅動經營策略的共同作用下,彩電消費市場會出現一輪久違的“新年行情”。

        目前海信京東、天貓等電商平臺推出了98吋超大屏ULED液晶電視,加上之前已經布局多年的超大屏激光電視,還有東芝的大屏OLED電視,最終這也讓海信視像率先完成了從激光顯示、液晶顯示,以及OLED顯示多顯示技術下的超大屏產品陣營布局,為中國超大屏電視消費市場的引爆,注入了新的動能。

        今年以來,索尼電視在中國市場上同樣開始借助液晶和OLED兩類顯示技術,快速拓展超大屏市場。其中,索尼的83吋OLED電視,以及75吋、85吋液晶電視在中國市場的定價,更被很多索粉認為是“良心價”,而在家電圈眼中,這顯然是索尼積極搶奪中國超大屏市場的主動進攻策略釋放。

        作為中國擁有上游液晶面板產業鏈優勢的彩電企業,今年以來TCL一直采取“一個核心、兩個基本點”的經營策略。簡單來說,就是立足液晶顯示技術這個核心不動搖,既不發展OLED也不落子激光,而是承接華星光電在液晶面板上的優勢;同時,在中小屏和超大屏兩極市場上利用成本優勢、發揮價格手段,展開積極搶奪??梢钥吹?,在接下來超大屏市場引爆的過程中,TCL還將聚焦液晶顯示技術展開對超大屏市場的搶奪,但是在顯示技術“全面開花”的背景下,其只是基于液晶顯示的MINI LED產品能否支撐其超大屏落地,還需要時間、消費的多重檢驗。

        此外包括小米、華為、長虹、康佳、三星、夏普、飛利浦等一大批中外企業,也在加速推動向大屏化布局和拓展。特別是小米電視,近1年來一直在謀求經營的高性價比向高品質化和高價值轉型,立足小米、紅米等多品牌相繼發力OLED電視、98吋超大屏液晶電視,從而擺脫在中小屏市場上的低價格亂戰,探索更有質量、更有利潤的發展方向。這也被認為是,互聯網電視品牌轉型的一個時代的風口和拐點,所謂的“羊毛出在豬身上由牛買單”商業模式,在彩電市場上根本走不通,同時內容賺錢來補貼硬件低價的套路也很難持續。

        來自奧維云網數據顯示:2021年前11個月,70吋、75吋,以及80吋以超大屏市場占比分別為3.3%、7.1%、1.9%。同時,65吋和55吋的占比穩居全尺寸段的TOP2強,分別為26.7%、21.7%。有機構預測:2022年80+巨幕電視的銷量會進一步加速增長,出貨規模達400萬臺,同比增長40%。

        從2021年的穩步上漲,到2022年的樂觀業績,可以清楚地看到,超大屏市場正在成為眾多企業征戰中國彩電市場的突破口。一方面,大屏、超大屏帶給用戶的影音一體化體驗,不可復制,而且不管是激光,液晶,還是OLED,都是電視未來發展的有力支撐;另一方面,隨著消費升級,住房結構的改善,帶來電視大屏化的應用空間和場景越來越多,這必然會引發一輪消費熱潮。

        當然冬奧會效應之下,隨著5G+8K應用的熱火點燃,這也會為超大屏電視的用戶體驗帶來更多獨享體驗。這也不是其它的中小屏顯示終端和用戶能獲得的體驗。由此,這也將會為大屏電視帶來更多的用戶需求和生活場景!


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